Si un evento puede reunir muchos millones de dólares, de espectadores y de ideas publicitarias, ese es precisamente el Super Bowl, uno de los eventos deportivos más vistos de la televisión a nivel mundial (superando casi siempre los 100 millones de espectadores, sólo en Estados Unidos) y por el que han desfilado las marcas de cerveza, bebidas azucaradas, hamburguesas, computadoras, autos, etc.
Para el también llamado “Super Domingo” se preparan las marcas con mucha antelación y no sólo en la parte creativa y de producción, también en la económica. Tan sólo en el 2020, una marca pagó 7.6 millones de dólares por un minuto de exposición; pero si a eso se le suma todo el gasto de realizar el comercial, pues la cifra es aún más elevada.
Muchos de estos anuncios son tan buenos o causan tal impacto a nivel mundial, que son simplemente inolvidables para la gente. Incluso, gracias a YouTube, muchos siguen teniendo el mismo éxito de antaño gracias a la cantidad de reproducciones que tienen.
Nuestro conteo comienza con el spot que protagonizó en 1987 Michael J.Fox. En ese momento, el actor era uno de los más famosos de Hollywood gracias a las sagas de “Volver al Futuro”, lo que hizo que Pepsi aumentara sus ventas gracias a la exposición obtenida con el Super Bowl XXI.
Este spot realizado en 1992 por Cindy Crawford para Pepsi y estrenado en la edición XXVI del Super Domingo, es considerado uno de los más icónicos hechos por la marca. El anuncio fue tan memorable, que en 2016 Pepsi hizo una recreación de este memorable comercial. Incluso, ese mismo año, James Corden y la modelo de entonces 51 años, hicieron una parodia para hacer que el público volviera a recordar.
Un año después, fue el turno de McDonald’s para dejar huella en el Super Bowl XXVII, juntando a dos super estrellas de la NBA: Michael Jordan y Larry Bird. En este spot, MJ y Larry se disputan quién degustará una Big Mac haciendo gala de sus mejores tiros en la cancha. El primero que falle, se queda con el anhelado botín. Aunque nunca supimos quién ganó en la duela, sí se supo que McDonald’s considera a este comercial el más importante de su historia, porque logró colocar en la mente de millones de personas la hamburguesa.
Y ya que hablamos de posicionamiento, en 2011 la marca alemana Volkswagen hizo uno de los más recordados anuncios de todos los tiempos, combinando el lanzamiento de su nuevo modelo de auto y el “Poder de la Fuerza” de Darth Vader. Aunque este comercial tiene ya 10 años que se lanzó (en el SB XLV), la marca se sigue beneficiando de la cantidad de espectadores que sigue generando en Redes Sociales este material.
Coca-Cola ha sido uno de los que siempre ha dejado huella con sus spots. Sin embargo, uno de los más costosos que ha realizado es el que protagonizaron Hulk y Ant-Man en 2016, para el Super Bowl L, que no sólo anunciaba el lanzamiento de la película “Capitan America: Civil War”, también la aparición de latas con la impresión de las figuras de los personajes del Universo Marvel y claro, era más que importante por ser el aniversario 50 de la NFL.
Y nuestra última mención es para uno de los infaltables del Super Bowl. Se trata de Avocados from Mexico. Si bien la marca no tiene el poder de otros monstruos, sí tiene un derroche de creatividad año con año y que se vio bien recompensada en este trabajo de 2015 para el Super Bowl XLIX. Para ellos, el estar presentes en el Super Domingo es vital, pues se considera al SB uno de los eventos donde mayor cantidad de aguacate se consume en Estados Unidos (gracias al guacamole).
Ahora sí vale la pena preguntarte, ¿cuál de todos estos recuerdas más o cuál crees que nos faltó incluir en esta breve lista?
