Por Mario Bernal / Socio Director de Creatividad y Desarrollo Digital
Por muchos años, en Ideaphilos Comunicación hemos creado contenidos para diversos clientes, muchos de ellos para cadenas televisivas en Estados Unidos como Univision. Si algo tenemos claro, es la importancia de contar historias de valor e impacto, mezclando imágenes y sonidos que simplemente hagan que las audiencias objetivo vean dichos materiales.
Aunque el lenguaje en Redes Sociales puede ser en cierta forma diferente, al final televisión y medios digitales perseguimos la misma finalidad: tener una alta retención que se traduzca en fidelidad, posicionamiento y obvio, ventas, ventas y más ventas.
Si no nos creen, sólo basta con que te fijes cuántas veces te has quedado viendo un buen video en YouTube, Facebook o TikTok. Esa mezcla de lo que hoy conocemos como Advertainment (advertising y entertainment) y cuya fórmula hemos analizado varias ocasiones en nuestro grupo de networking y profesionales de la red social Club House, es realmente la clave de cómo hoy podemos jugar con la narrativa, el posicionamiento y obvio, lleve a tus audiencias clave a la acción concreta de comprar.
Y este Advertainment no significa necesariamente que sólo entretengas; no, ese sería el primer error. El entretenimiento puede llegar incluso de formas más lúdicas o con las expresiones más disruptivas. El simple hecho de entretener y posicionar te da una ventaja sobre tus competidores y es justo de lo que se trata el Advertainment.
Por ello, en Ideaphilos Comunicación te damos estos sencillos consejos para poder realizar una buena historia con mucho Advertainment y de paso, tu marca comience a crecer y generar clientes a través de medios sociales.
ENTRETENER, INFORMAR Y POSICIONAR:
No debes olvidar que una historia sin contenido o sin entretenimiento, no funciona. Define qué te gustaría contar que sea de valor para tus audiencias, que los entretenga y al mismo tiempo informe. Igual de importante será que identifiques a tu tribu o comunidad, a quiénes le hablarás, cómo le hablarás, qué le quieres comunicar y por qué canal se lo quieres comunicar.
UTILIZA UN TELÉFONO CON BUENA CALIDAD
Nadie duda que un teléfono de alta gama, con un buen trípode y un estabilizador de costo medio, se convierte en una herramienta clave para crear un video. Aquí debes definir para qué red social estarás realizando tu contenido, pues en formato de Reels o TikTok la grabación deberá ser vertical; en tanto que para Facebook y YouTube deberás realizarla horizontal. Si no eres muy bueno en la edición de video, puedes utilizar un editor en tu propio teléfono. Splice es una app móvil muy intuitiva que te sacará del problema.
¿MÚSICA O NAT SOUND?
El sonido ambiente o nat sound (como se les conoce a nivel profesional) es una excelente forma de cautivar a tu audiencia; sin embargo, también es importante que si vas a utilizar música esta sea acorde con el mensaje que quieres dar, el tipo de negocio que eres y la comunidad que te sigue. La coherencia es vital en estos casos. ¿Qué es más poderoso? Nosotros te diríamos que depende de lo que quieres contar y a quiénes se lo quieres contar.
NO VENDAS, CONQUISTA
La mejor forma de hacer una venta sin vender es crear mensajes clave que son importantes para tu negocio. Es importante que sepas qué hace diferente a tu negocio o empresa, qué tiene diferente a sus competidores y qué valor agregas a tus clientes por ello. Recuerda que estos mensajes son cortos.
Recuerda, en Ideaphilos Comunicación te decimos que no hay fórmulas exactas para crear contenidos y mucho menos para vencer el algoritmo de Facebook, Instagram o YouTube; las únicas constantes serán tu sentido común, la forma en que expliques tu producto o negocio y la empatía que tengas con tu tribu para crear un “Advertainment” realmente memorable.
