Spotify, el gigante de la música en streaming, se sigue adaptando a las necesidades y deseos de su audiencia, que suma más de 600 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Ahora, además de liderar el mercado musical y el de los podcast, la compañía de origen sueco lanzó Creative Lab, un interesante proyecto cuya intención es caminar de la mano con marcas y agencias de marketing.
Ahora que la creatividad atraviesa uno de los momentos más determinante de la historia del marketing, frente a la fuerza que ha adquirido el desarrollo de la Inteligencia Artificial, Daniel Ek, CEO de Spotify, parece estar decidido a confirmar que la genialidad humana es imposible de ser sustituida con robots.
Lo más sorprendente de esta propuesta es que las mayores ganancias de la plataforma de música no provienen de la publicidad, sino de sus millones de abonados, quienes mes a mes pagan una suscripción a cambio del servicio premium.
Por este motivo y con el propósito de fortalecer su área de publicidad, Creative Lab se propuso revolucionar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias en la plataforma, perfeccionando así campañas altamente personalizadas. Mediante una interpretación precisa de data, la compañía asiste a sus clientes para atender necesidades específicas, satisfacer deseos y proporcionar experiencias de marca excepcionales en grupos demográficos específicos.
La nueva agencia creativa in-house de Spotify ya dio los primeros pasos de su nueva misión con marcas como Aperol y Rockstar Energy Drink para diseñar experiencias innovadoras. ¡La creatividad está en pleno apogeo!
¿El futuro de la publicidad?
Adicionalmente, el servicio de streaming musical se inició en la aventura de crear anuncios generativos de voz en off con IA que, de resultar, marcaría una nueva era en la publicidad digital. De esta manera, Spotify ofrece Quick Audio, una herramienta que ayuda a los anunciantes a crear guiones más atractivos, precisos y sin complicaciones.
“Tanto las marcas como las agencias pueden beneficiarse de este nuevo servicio, trabajando en estrecha colaboración con el equipo creativo de Spotify para ayudarlos a llegar a nuestra audiencia hipercomprometida de más de 615 millones”, comentó Kay Hsu, directora creativa de Spotify global, a través de su perfil de LinkedIn.
Diseñar call to actions más inmersivos
Spotify va más allá de los métodos publicitarios convencionales al enfocarse en la innovación. Además de los anuncios tradicionales, la plataforma está desarrollando formatos interactivos que incitan a la acción directamente desde la aplicación del celular. De esta forma, no solo se promueve la interacción con los anuncios, sino que también se mejora la experiencia del usuario al sentirse tomado en cuenta, lo que lo hace más envolvente.
Spotify Vs. Apple Music, ¿quién es el mejor?
De acuerdo con información de Statista, Spotify se sigue consolidando como el rey de las plataformas de música en streaming a nivel mundial, con más de 600 millones de usuarios activos mensuales, frente a los 101 millones de su principal competencia, Apple Music. Sin embargo, la empresa con sede en California lidera en términos de consumo.
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