Si una red social ha demostrado ser una gran oportunidad durante el Covid-19 es precisamente TikTok, donde millones de personas de cualquier generación han encontrado una forma de diversión y posicionamiento, dándole a sus seguidores un toque de creatividad y relajamiento en medio de la tragedia.
Y es precisamente esta red social, la que tiene un volumen considerable de personas que pertenecen a la generación Z y un puñado de millenials y generación X, la que está lanzando una iniciativa para que sus usuarios puedan enviar regalos “gratuitos” de una enorme cantidad de socios de marca que se encuentran activos dentro de la aplicación de origen chino.
Obviamente, el decir gratis es simplemente un simbolismo para que sepas que no pagarás nada. De hecho, los ejecutivos de la plataforma dijeron que estos obsequios son proporcionados por diversos socios y tienen la finalidad de conectar amigos y familiares a través de un “pequeño gesto de enviar un regalo a alguien que más lo necesite (…) Se ofrecen de forma gratuita a todos los usuarios de TikTOk para enviar regalos hasta tres veces por separado”.
¿Quiénes son las empresas participantes y qué ofrecerán?
- Adobe: Una suscripción por 90 días para utilizar Adobe Premier Rush, la versión para móviles del editor de video estrella de la empresa.
- DashPass: Suscripción de un mes para utilizar la aplicación de entregas gratuitas de ciertos establecimientos (pero solo en Estados Unidos).
- Pandora: Suscripción de prueba de 90 días del servicio de streaming de radio musical por Internet.
- Skillshare: Suscripción premium por dos meses, para tener acceso a la comunidad de videos educacionales y cursos.
Este es un intento muy inteligente para comenzar a atraer a las audiencias objetivo de la plataforma a la tecnología móvil o de aplicaciones que tienen en su versión para llevar un primer acercamiento a sus versiones premium, como es el caso de Adobe. Es de igual forma, una forma diferente de incrementar el ecommerce a través de alianzas que resultan benéficas para el usuario, las marcas participantes y el propio TikTok.
Entre las marcas que ya tienen presencia en esta red social están Nike, Puma, Amazon Prime Video y Netflix, y otras como Pepsi y Coca-Cola que aunque ya tienen presencia, no tienen actividad.
